Tỷ lệ chia sẻ nội dung về phong cách sống từ ứng dụng di động ở Trung Quốc tiếp tục tăng trong 12 tháng ở thời điểm kết thúc vào tháng 3 năm 2017, trong khi game và mua sắm giảm.
WeChat là kênh chia sẻ dẫn đầu trên di động ở Trung Quốc. Số lần chia sẻ với bạn bè của WeChat (chat app) đã vượt qua WeChat Moments (mạng xã hội của WeChat) vào tháng 6 năm 2016.
Thế hệ 9x chiếm 63,6% tổng số người dùng chia sẻ nội dung trên mạng xã hội di động ở Trung Quốc, tiếp theo là thế hệ 8x (19,6%). Trong đó nam giới chiếm đến 64,2%.
Buổi sáng và tối đã có lượng chia sẻ cao hơn với hai khung giờ 9 và 10h tối.
Những người dùng chỉ chia sẻ một lần chiếm 48,4% tổng số người dùng đóng góp 8,1% tổng số lượt share tại Trung Quốc. Những người chia sẻ ít nhất 10 lần chiếm 10,3%, đóng góp 67,4% tổng số lượt share mạng xã hội trên di động.
Hơn 68% người dùng có share trên mạng xã hội từ di động đến QQ và Qzone là nam giới. Lượng người dùng nữ share nhiều hơn trên Weibo (45%).
Nữ giới có xu hướng chia sẻ nhiều nội dung liên quan đến mua sắm hơn trong khi nam giới thích chia sẻ về tin tức và game.
Người dùng chia sẻ trên Weibo và WeChat Friends có thu nhập cao hơn, trên 20% có mức lương hàng tháng từ 10.000 nhân dân tệ.
Người dùng các kênh khác nhau có sở thích chia sẻ nội dung khác nhau:
- Weibo: mua sắm, thể dục, ngoại ngữ, giải trí và game.
- WeChat (chat app với bạn bè): tìm kiếm việc làm, lập kế hoạch tài chính, truyền hình và du lịch
- Mạng xã hội WeChat Moment: du lịch, tin tức, gia đình, bảo hiểm.
- QQ / QZone: thời trang, phim truyền hình, văn phòng, chăm sóc da, phim điện ảnh, game
Đối với tất cả các phân khúc người dùng, WeChat là kênh dẫn đầu để chia sẻ nội dung di động kể cả khi trò chuyện với bạn bè trên mãng xã hội Moments. Đối với người dùng hay chia sẻ trên Weibo, những người hay mua sắm và fan hâm mộ phim truyền hình là những nhóm đông đảo nhất.
Nguồn: China Internet Watch
Đôi nét về China Internet Watch
China Internet Watch (CIW), thành viên của Incitez Pte. Ltd (một công ty tư vấn kỹ thuật số có trụ sở tại Singapore), dẫn đầu trong lĩnh vực digital media về mặt insights và xu hướng.
Các nghiên cứu được CIW trải dài nhiều ngành bao gồm bán lẻ, du lịch, công nghệ, phương tiện truyền thông...
Hầu hết các viết trên CIW do chính đội ngũ CIW soạn thảo. Ngoài ra, CIW cũng cho phép các cá nhân khác đăng nội dung chất lượng trên CIW.
